“行业里面的通用设计我们当然也能做，但是只有借助这种差异化、错位的设计呈现，才能让人记住箭牌家居定制。”

——箭牌家居定制事业部研发中心总监严恩雄

自毕业后就一头扎进定制家居行业，距今已经17个年头，严恩雄给自己的定位是“第二代定制家居人”。一旦用代际来对某个领域的人物进行划分，往往意味着革新与颠覆，所以他曾经放出豪言“无专利不创新、无专利不设计”，这样的严恩雄，又将把箭牌家居定制的产品设计带向何处？

调性聚焦+空间错位设计

用创新理念打造箭牌独特记忆点

在每个人眼里，对于家居的设计有着不同理解——

喜欢复古风的，往往在家摆放许多有故事的旧物；向往大自然的，会不自觉的选择原木家具；追求轻奢的，对金属材质家具总有说不清的偏爱……仿佛每一个家居，都珍藏着居住者的情怀。

为了迎合大众，市场上很多品牌都会采取多种家居风格融入的形式，但这样会让店面的视觉呈现没有主调性，抓不到重点，感觉不到专业度。为了改善这一局面，让箭牌家居定制从一众风格凌乱的品牌中脱颖而出，严恩雄表示：“现在箭牌家居定制正在努力对产品风格进行聚焦，定调轻奢、现代、国际化，将产品定位拉高、体验感拉高、整体调性拉高，打造主题一致的终端呈现效果。”

摒弃冗杂的风格装饰，在严恩雄的设计中，每个空间都独立存在又相辅相成，低调与奢华并存，看似简约的外表之下却常常折射出一种隐藏着的轻奢气质。在没有任何束缚和压力的环境中，打造一片能让身体完全放松又感到无比舒适的温馨环境。

除了风格调性的聚焦外，严恩雄还提出了空间设计的错位呈现。比如不是那么主流的茶室空间，但从另一个角度思考，这恰好是差异化呈现的又一切入点。

“现在都在提倡打造多功能场景，我们的茶室也不局限于只是喝茶的地方，通过结构设计，它也可以变成一个书房，甚至一个客房，这就是一个百变空间的概念。”

气动升降台伸缩自如，升可聚会品茶，降可入梦酣睡；超大的储存空间，闲置和换季的衣物都可进行储存收纳；半开放式展示柜以对称的形式呈现，更好地展示藏品；是中式与现代完美融合，也是当代年轻人个性与激情的大胆创新。

后来者有后来者的玩法

向外学习，用设计细节突破同质化

现代家具基本都是舶来品，所以在学习设计的过程中，严恩雄更主张向外求而不是向内求。

比如在箭牌家居定制——希曼系列中融入世界上最温柔的颜色——莫兰迪色，恰恰到好处的中和了色彩原有的艳丽和厚重，勾勒出优雅的质感，使空间形成一种宁静而高贵的艺术感。

“我有你没有，或者你有我比你更好”

从欧洲建筑的灵感汲取到现代简欧、轻奢的最终设计呈现，箭牌家居定制没有走行业里边通用设计的老路，而是选择了一条看似“艰难”的差异化创新之路，虽一路披荆斩棘，但始终坚守的信念让我们突出重围。

从材质、工艺、风格入手

寻求相对差异化

当下，随着家具领域极简造型的风行，产品材料与面料的呈现变得更为直观，随之也导致了产品细节方面的缺陷更容易被放大。

但严恩雄对这一现状并没有表现出担忧，“考虑到供应链资源的同质化与后端配合的难度，其实我觉得在家具领域推出颠覆性产品还是比较困难的。而箭牌家居定制产品最大的差异化，正是体现在设计细节和做工细节上。”

细长的金色L型拉手配合时尚的黄铜拉丝，点缀门板，暗夜绿镶嵌金边犹如泛起秋意的绿叶，与摩登褐橡的自然木纹理相互衬托，静谧的优雅，在这东方意境与现代风格气息的交织中，更显高贵别致。

未来，箭牌家居定制将继续以客户需求为导向，以年轻、时尚、国际化的调性为设计核心，打造高性价比的、具有箭牌家居定制特色的产品。

（图文来源：ARROW箭牌家居定制+公众号，侵删）